O que é propriedade intelectual Instagram

Você publica sua última postagem na mídia social, seus seguidores começam a curtir e comentar e logo novos seguidores aparecem. Em outras palavras, é o sonho de todo influenciador de mídia social.

Mas então alguém pega sua postagem e a usa como sua, sem nunca pedir permissão. Agora você está se perguntando o que pode fazer, se realmente possui seu conteúdo e como pode proteger seus direitos de propriedade intelectual.

Direitos de propriedade intelectual e mídias sociais: um breve histórico

Se você era ativo nas mídias sociais na década de 2010, provavelmente se lembra de um escândalo envolvendo o Instagram, seu direito de vender fotos e muitos usuários furiosos.

Aqui está uma atualização rápida: em dezembro de 2012, o Instagram atualizou seus termos de serviço. Logo depois, O New York Times informou sobre um trecho particularmente preocupante:

“Para nos ajudar a fornecer conteúdo ou promoções interessantes pagos ou patrocinados, você concorda que uma empresa ou outra entidade pode nos pagar para exibir seu nome de usuário, imagem, fotos (juntamente com quaisquer metadados associados) e/ou ações que você executa em conexão com conteúdo pago ou patrocinado ou promoções, sem nenhuma compensação para você.”

Tradução? Se o Instagram quisesse vender as fotos dos usuários para os anunciantes, ele iria, sem nunca dividir os lucros com quem tirou e carregou a foto.

A reação foi imediata e barulhenta. O Instagram foi rápido em recuar e, em menos de um dia, tinha removeu a parte ofensiva de seus termos.

Embora não tenha sido a primeira vez que uma plataforma de mídia social levantou questões sobre direitos de propriedade intelectual (IP) e fez os usuários se perguntarem quem realmente era o dono de seu conteúdo, foi uma das mais impactantes.

Numa época em que o Instagram tinha apenas dois anos e sua controladora, o Facebook, arquivado para se tornar uma empresa pública apenas alguns meses antes, a mensagem era clara: os usuários queriam manter a propriedade de seu conteúdo e não iriam tolerar plataformas tentando tirá-la.

E como uma controvérsia de alto nível, indubitavelmente influenciou os termos e condições de muitas outras plataformas de mídia social.

propriedade intelectual

O estado dos direitos de propriedade intelectual das mídias sociais hoje

Então, você possui suas postagens de mídia social ou não? Felizmente, a resposta agora é “sim”.

Hoje, o Instagram postura sobre o assunto está claro:

Você possui todas as suas fotos e vídeos originaise os anunciantes não têm o direito de usar seu trabalho original.

Outras plataformas de mídia social seguiram o exemplo, sem dúvida tendo em mente a controvérsia pública do Instagram.

Aqui estão as políticas de direitos de propriedade intelectual (IP) de algumas das maiores e mais populares plataformas de mídia social:

  • TikTok: “Você ou seus licenciadores serão proprietários de qualquer Conteúdo de usuário que você enviar ou transmitir por meio [TikTok].”
  • Twitter: “Você retém seus direitos sobre qualquer Conteúdo que enviar, postar ou exibir no ou por meio [Twitter]. O que é seu é seu – você é dono do seu conteúdo.”
  • Facebook: “Você retém a propriedade dos direitos de propriedade intelectual . . . em qualquer conteúdo que você crie e compartilhe no Facebook e outros produtos da Meta Company que você usa.”
  • YouTube: “Você retém os direitos de propriedade do seu Conteúdo.”
  • Snapchat: “Muitos de nossos serviços permitem que você crie, carregue, publique, envie, receba e armazene conteúdo. Ao fazer isso, você retém todos os direitos de propriedade sobre o conteúdo que tinha desde o início.”
  • pinterest: “Você detém todos os direitos e é o único responsável pelo Conteúdo do usuário que você publica no Pinterest.”
  • LinkedIn: “Você possui todo o conteúdo, feedback e informações pessoais que você nos fornece.”

Muitas dessas plataformas também estipulam que os usuários lhes concedam uma licença para usar seu conteúdo para promover e melhorar seus serviços. No entanto, nenhum deles reivindica a propriedade do conteúdo dos usuários, nem se reserva o direito de vendê-lo a anunciantes.

Se você é um influenciador de mídia social, isso significa que o conteúdo que você envia ainda é seu, mas provavelmente você está dando permissão à plataforma para usá-lo.

Como proteger seu conteúdo

Independentemente de qual plataforma de mídia social você está usando, você é dono do seu conteúdo – a plataforma em que você está, não.

Mas como você pode proteger seus direitos de propriedade intelectual de outros usuários?

É aí que entram os direitos autorais, marcas registradas e patentes. E, embora possam parecer complicados, as diferenças entre cada um são bastante diretas:

  • direitos autorais protege trabalhos criativos, incluindo fotos, músicas, filmes, livros e muito mais, sejam eles publicados ou não.
  • Uma marca registrada protege uma palavra, frase, símbolo, design ou combinação dos mesmos que identifica seus produtos e serviços.
  • Uma patente protege uma invenção, que pode ser um produto ou processo.

Para influenciadores de mídia social, direitos autorais e marcas registradas são normalmente as formas de proteção mais relevantes.

Direitos autorais para influenciadores de mídia social

Como o conteúdo de mídia social é propriedade intelectual, ele já está protegido por direitos autorais por padrão.

Isso significa que quando você carrega conteúdo original em uma plataforma de mídia social, você já possui os direitos autorais dele. Sim, é muito fácil – não há papelada para arquivar e não há taxas a pagar.

E como felizmente já passamos dos primórdios das mídias sociais, a maioria das plataformas fornece uma maneira fácil de denunciar uma violação de direitos autorais se alguém roubar seu conteúdo.

Veja o que você precisa fazer para denunciar violação de direitos autorais nas principais plataformas:

Lembre-se de que os direitos autorais nas mídias sociais valem para os dois lados – se você usar o material protegido por direitos autorais de outra pessoa (mesmo inadvertidamente, como se você tivesse uma música protegida por direitos autorais tocando no fundo do seu vídeo), talvez seja necessário remover ou alterar seu conteúdo de acordo.

Marcas registradas para influenciadores de mídia social

Alguns influenciadores de mídia social podem passar por toda a carreira sem registrar uma marca. Mas se você usar um logotipo, identificador ou nome de marca exclusivo que deseja proteger, pode valer a pena solicitar um.

Antes de preencher qualquer papelada, porém, é importante saber o que você pode e o que não pode registrar. De acordo com Escritório de Marcas e Patentes (USPTO):

Uma marca registrada pode ser qualquer palavra, frase, símbolo, design ou uma combinação dessas coisas que identifica seus produtos ou serviços. É como os clientes o reconhecem no mercado e o distinguem de seus concorrentes.

Você não pode, no entanto, registrar nada que seja enganoso, genérico, puramente ornamental ou consista apenas em seu nome.

Por exemplo, se você é um influenciador de mídia social e é conhecido por seu nome legal (digamos, Alicia Brown), provavelmente não obterá a aprovação do governo para registrar uma marca registrada para a marca Alicia Brown.

Mas se você vender mercadorias para seus seguidores sob uma marca exclusiva (digamos, Sweetheart Apparel by Alicia), é provável que você tenha mais sucesso registrando isso.

Da mesma forma, embora você não consiga registrar sua marca nas redes sociais, é possível que você registre uma marca registrada para seu logotipo de marca exclusivo.

Interessado em obter uma marca para si mesmo? Embora você possa arquivar um por conta própria, considere usar um serviço de pesquisa e registro de marcas para simplificar o processo e evitar ser rejeitado.

Depois que sua marca registrada for oficial, outras empresas em seu campo serão proibidas de usá-la. E se você identificar alguém usando, o curso de ação mais sensato é simplesmente pedir que pare. E se isso não funcionar, é hora de entrar em contato com um advogado de marcas registradas licenciadas.

Como evitar a violação da propriedade intelectual de terceiros

Como mencionamos acima, os direitos de propriedade intelectual funcionam nos dois sentidos. E se você quiser se proteger de uma reputação manchada (ou pior, de um processo de marca registrada), você precisará considerar como evitar o uso de material com direitos autorais e marcas registradas de outras pessoas nas mídias sociais.

Estas são algumas das melhores táticas para evitar problemas de propriedade intelectual:

  • Sempre peça permissão: É simples, mas é verdade. Se você reservar um tempo para pedir permissão a um criador antes de usar o trabalho dele, poderá evitar muitos problemas a longo prazo. Portanto, da próxima vez que você vir uma ilustração que deseja usar como pano de fundo ou ouvir uma frase de efeito que deseja apresentar em seu vídeo, reserve um tempo para rastrear o proprietário e pedir sua bênção.
  • Leia os termos de serviço: Cada plataforma de mídia social tem sua própria maneira de lidar com direitos de propriedade intelectual e roubo, portanto, leia os termos de serviço das plataformas que você usa. Isso lhe dará uma ideia clara do que é e do que não é permitido lá, além de como as violações são tratadas.
  • Não se esqueça da música: Quando você está tentando encontrar a faixa de fundo perfeita para seu novo vídeo do YouTube, pode ser tentador esquecer que a música também conta como propriedade intelectual. Mas se você quiser ficar longe de problemas de direitos autorais, certifique-se de optar apenas por música que é grátis para usar.
  • Seja especialmente cuidadoso ao monetizar conteúdo: Quando você usa seu conteúdo para ganhar dinheiro, as apostas são ainda maiores e você pode estar se abrindo para problemas legais se usar a propriedade intelectual de outras pessoas para fins comerciais (mesmo que não seja essa a sua intenção). Portanto, lembre-se de ser extremamente vigilante ao criar conteúdo patrocinado, monetizado ou comercial.
  • Conheça a definição de “uso justo”: Se você quiser fazer um vídeo falando sobre o trabalho protegido por direitos autorais de outra pessoa, por exemplo, isso pode se qualificar como uso justo, isentando-o de ações legais. A única maneira de saber com certeza? Leia sobre o Índice de Uso Justo e familiarize-se com as leis atuais de uso justo.

Fazendo sempre a devida diligência e aderindo a essas diretrizes, você poderá evitar inúmeros problemas de propriedade intelectual.

Navegue pelos direitos de propriedade intelectual como um profissional

Como influenciador de mídia social, seu conteúdo é seu sustento (ou pelo menos parte dele). Portanto, cabe a você entender como os direitos de propriedade intelectual funcionam nas mídias sociais e como isso afeta você.

Felizmente, você não precisa ser um advogado de propriedade intelectual ou especialista em marcas registradas para aprender como proteger seu conteúdo contra roubo (e evitar infringir o de outras pessoas também). Tudo o que você precisa são os fatos e as ferramentas certas à sua disposição, e você pode manter sua propriedade intelectual sã e salva.