O que é conteúdo Evergreen e como produzi-lo

O conteúdo Evergreen é valioso para seus clientes e sua empresa. Estabelecer a autoridade da sua marca, gerar leads e criar um fluxo constante de tráfego são apenas alguns motivos para criar conteúdo perene.

Ao incorporar conteúdo evergreen em sua estratégia de conteúdo, você economizará tempo e maximizará o retorno do conteúdo que você compartilha com seu público.

Uma das suas metas de ano novo é reciclar mais?

Ótimo! Mas por que não aplicar esse objetivo também à sua estratégia de conteúdo (reciclando seu conteúdo)? Vamos mergulhar nas vantagens do conteúdo perene para sua pequena empresa. Também compartilharemos os 6 principais tipos de conteúdo perene que você deve criar agora (e reaproveitar mais tarde).

A maneira mais fácil de definir o conteúdo evergreen é o conteúdo sobre um tópico atemporal que é valioso para os leitores nos próximos anos. Como o conteúdo perene é normalmente mais abrangente por natureza do que o conteúdo sensível ao tempo, pode levar mais tempo para ser criado. Mas você colherá os frutos disso a longo prazo. Aqui estão apenas algumas das vantagens de incorporar conteúdo evergreen em sua estratégia de conteúdo:

Agora que estabelecemos a importância do conteúdo perene, quais são alguns exemplos disso? Aqui estão os principais tipos de conteúdo perene que você e sua equipe devem criar para sua pequena empresa.

Conteúdo “como fazer”, “práticas recomendadas” e “tudo o que você precisa saber sobre X” são alguns dos tipos de conteúdo mais eficazes que sua marca deve criar. E estabelece a autoridade do seu negócio em um determinado tópico, o que gera confiança com seu público-alvo. Isso é importante, pois 81% dos consumidores dizem que precisam confiar na marca antes de comprar, como indica um estudo de 2019 da Edelman. Pense em quais preocupações ou perguntas seus clientes compartilham com frequência que poderiam ser abordadas por um tutorial passo a passo ou um guia abrangente.

As perguntas mais frequentes são uma grande inspiração para a produção de tópicos perenes.

Por exemplo, talvez os clientes tenham dificuldades para montar um dos produtos de sua loja ou precisem de mais informações sobre um determinado serviço que sua empresa oferece antes de comprá-lo.

Não subestime o poder do conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como estudos de caso e depoimentos, à medida que você expande a biblioteca de conteúdo perene de sua empresa. De acordo com Stackla, os consumidores confiam 12 vezes mais nas avaliações dos clientes do que no marketing que nossa organização gera.

Os consumidores de hoje têm períodos curtos de atenção e gravitam em torno de tipos de conteúdo fáceis de folhear e rápidos de absorver. Conteúdo como listas e listas de verificação “top 10” funcionam bem quando se trata de geração de leads e criação de um fluxo constante de tráfego para seu blog e site.

Independentemente do setor em que sua empresa atua, é provável que pelo menos alguns de seus clientes fiquem confusos com o jargão que você usa. Seja você um cabeleireiro que precisa explicar a diferença entre serviços de realce total e parcial ou um escritório de advocacia local que precisa definir alguns dos termos jurídicos que você usa diariamente.

O conteúdo em estilo de glossário é um recurso valioso para fornecer ao seu público.

Os clientes modernos estão sempre procurando maneiras de economizar tempo e esforço. Os guias de produtos e recursos aproveitam essa realidade. Ao reunir uma lista de recursos ou produtos para seus clientes, você mostra que reconhece suas necessidades de informação e conveniência.

Não sabe por onde começar quando se trata de criar conteúdo evergreen? Ou precisa de algumas dicas sobre como atualizar e reutilizar o conteúdo perene que você já possui? Deixe o Grupo Technology Therapy® ajudar. Confira as seguintes sessões de treinamento sob demanda para aumentar seu know-how de conteúdo.